搜索引擎優(yōu)化(SEO)多年來(lái)一直是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員所討論的熱門(mén)話題。這樣做的原因是，搜索引擎的優(yōu)化可以成為網(wǎng)站合法的流量來(lái)源，而對(duì)于你來(lái)說(shuō)，它們的排名越高越好。

在搜索引擎優(yōu)化的早期階段，出現(xiàn)的普遍問(wèn)題是對(duì)系統(tǒng)算法的公然濫用。在最初的時(shí)候，你可以靠一些單純的技巧來(lái)吸引更多的訪客來(lái)到你的網(wǎng)站，但是對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，這些都涉及到了“道德”問(wèn)題，現(xiàn)在我們更多的是討論什么應(yīng)該以及什么不該被允許。在過(guò)去的十年里，網(wǎng)站設(shè)計(jì)已經(jīng)走了很長(zhǎng)的一段路，但是仍然有很多營(yíng)銷(xiāo)人員遵循著90年代的策略。

今天，我們將簡(jiǎn)要介紹如何以一種合乎道德的方式參與SEO，并向你指出你在這個(gè)過(guò)程中需要盡量避免的五項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。

1.不要使用關(guān)鍵字來(lái)填充元標(biāo)簽

這是一個(gè)很清晰的點(diǎn)，開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)者在早期對(duì)于SEO最初步的認(rèn)識(shí)，這也導(dǎo)致了現(xiàn)在任何有用的東西幾乎都已經(jīng)被剝奪了。在多年以前，網(wǎng)站設(shè)計(jì)就偏向于盡可能多的使用關(guān)鍵詞或者短語(yǔ)來(lái)填充內(nèi)容，甚至有的只是簡(jiǎn)單地竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的元標(biāo)簽，這也是一種常見(jiàn)的做法。

如果這種不道德以及令人生厭的做法并不能說(shuō)服你完全丟掉它，那就考慮一下這個(gè)事實(shí)：它對(duì)你的排名沒(méi)有任何的幫助。不管你對(duì)SEO具體的認(rèn)識(shí)是什么，大多數(shù)現(xiàn)代搜索引擎已經(jīng)放棄了(或者根本不支持)元標(biāo)簽作為排名結(jié)果的一種方式。

谷歌通過(guò)研究和統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)了很多關(guān)于這個(gè)主題的誤解，去年他們發(fā)表了一篇關(guān)于google是對(duì)元標(biāo)簽的處理方式的文章，里面提到，他們偶爾會(huì)使用description標(biāo)簽作為站點(diǎn)的預(yù)覽片段，但是他們不使用任何元標(biāo)簽來(lái)作為決定你的頁(yè)面排名的因素。

2.不要用“垃圾”或隱藏的內(nèi)容來(lái)填充你的底部

另一個(gè)開(kāi)發(fā)人員試圖提高排名的方法是不必要地用關(guān)鍵字或鏈接填充底部區(qū)域。這可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)擁有超多并且可能不相關(guān)內(nèi)容的底部，這并沒(méi)有增加站點(diǎn)的可用性，實(shí)際上反而起到了反作用！

同時(shí)，你也要避免在頁(yè)面上隱藏關(guān)鍵字。這是我最討厭的事情之一，完全顯示出炒作人員對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)相關(guān)的常識(shí)或關(guān)注。

隱藏內(nèi)容的另一個(gè)版本是使相關(guān)的內(nèi)容“隱形化”，“這是一個(gè)很聰明的技巧，只讓搜索引擎看到可能有利于SEO的東西”，這樣你或許可以擁有一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)干凈的網(wǎng)站，但仍然不能避免它成為SEO技巧里面的“作弊者”。用戶(hù)對(duì)于這種做法的態(tài)度明顯存在厭惡感，這絕對(duì)是應(yīng)該避免的。

3.不要在多個(gè)板塊中重復(fù)內(nèi)容

你是否曾經(jīng)在谷歌上搜索過(guò)某樣?xùn)|西，你可能點(diǎn)擊了超過(guò)十幾個(gè)鏈接，這些鏈接的簡(jiǎn)介信息可能看起來(lái)不一樣，但是直到你進(jìn)入正式的頁(yè)面才發(fā)現(xiàn)你一直在重復(fù)瀏覽同一個(gè)頁(yè)面，還記得那有多煩人嗎?

這個(gè)“作弊”技巧的關(guān)鍵是，你需要不斷地讓自己處于用戶(hù)的視線中。我們都知道更多的流量通常等于更多的錢(qián)，通過(guò)在多個(gè)站點(diǎn)上復(fù)制你所有內(nèi)容，這樣你就會(huì)在搜索中多次出現(xiàn)，但是，這種做法實(shí)際上無(wú)異于垃圾郵件！你并不是為了單純的轉(zhuǎn)換而瞄準(zhǔn)有那些有價(jià)值的流量，如果你不介意大概有一半以上的訪客對(duì)于這種做法感到惱怒，因此永遠(yuǎn)不會(huì)考慮買(mǎi)你賣(mài)的東西的話，你大可這么嘗試。

當(dāng)然，我們并不完全反對(duì)在多個(gè)板塊中擁有相關(guān)或部分重復(fù)的內(nèi)容，如果這些內(nèi)容正是你所真正需要的。創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特且各個(gè)部分都相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站是完全合法的商業(yè)實(shí)踐，并能產(chǎn)生大量對(duì)此感興趣的用戶(hù)，但是，你要確保你沒(méi)有盲目地復(fù)制和粘貼內(nèi)容，只是為了擴(kuò)大你的SEO陷阱。

4.不要犧牲整體質(zhì)量和可用性

所有這些原則的目的和核心是對(duì)質(zhì)量和可用性的追求。如果你的搜索引擎優(yōu)化降低了用戶(hù)使用網(wǎng)站的便利性，那么它會(huì)產(chǎn)生反作用，減少而不是增加網(wǎng)站的價(jià)值。問(wèn)問(wèn)你自己，網(wǎng)站存在的根本目的是什么。如果它是你公司面向公眾的專(zhuān)業(yè)形象，那就不要為了SEO而貶低它。

即使是那些毫無(wú)爭(zhēng)議的良好實(shí)踐也可能會(huì)使你站點(diǎn)上的內(nèi)容受到不適當(dāng)?shù)膱?zhí)行。例如，在段落中插入關(guān)鍵字的必要性常常會(huì)導(dǎo)致段落幾乎無(wú)法讀懂或理順。

例如，反復(fù)地使用同一組關(guān)鍵字可能會(huì)使你的網(wǎng)站既煩人又令人困惑。如果你想混淆和惹惱你的讀者，在整個(gè)網(wǎng)站重復(fù)同樣的關(guān)鍵詞可能是一個(gè)很好的辦法。

關(guān)于這一點(diǎn)。永遠(yuǎn)不要以為你的用戶(hù)不會(huì)發(fā)現(xiàn)這些細(xì)節(jié)，不會(huì)注意到你不斷嘗試愚弄搜索引擎，讓你獲得更高的排名。他們會(huì)注意到你，并對(duì)你感到不滿。

努力設(shè)計(jì)和制作一個(gè)人們可以使用，甚至喜歡的網(wǎng)站。使用你所知道的SEO技術(shù)是值得尊敬和有效的，但是如果你必須選擇，那么你要毫不猶豫地以可用性和便利性作為你的基礎(chǔ)。

5.不要讓你的用戶(hù)認(rèn)為SEO是很神奇的東西

最讓我感到厭煩的是那些所謂的“SEO專(zhuān)家”，他們經(jīng)常會(huì)利用那些根本對(duì)SEO沒(méi)有任何了解的客戶(hù)，每個(gè)人都在使用互聯(lián)網(wǎng)，但很少有人真正理解所謂專(zhuān)業(yè)的水平。因此，對(duì)于那些了解一些“行業(yè)基礎(chǔ)”的人來(lái)說(shuō)，要說(shuō)服一個(gè)有抱負(fù)的客戶(hù)認(rèn)為他們之所以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)展遲緩的原因是因?yàn)樗麄冃枰谒阉饕嫔献鲆恍﹥?yōu)化就變得很容易了。

一名由態(tài)度和責(zé)任感的SEO專(zhuān)家，實(shí)際上可以為訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者提供一個(gè)可衡量的、有價(jià)值的增長(zhǎng)，但看起來(lái)似乎有更多的“專(zhuān)家”已經(jīng)學(xué)到了足夠的東西來(lái)趕走用戶(hù)。

誠(chéng)實(shí)地告訴你的客戶(hù)你在搜索引擎優(yōu)化方面的經(jīng)驗(yàn)，以及它將如何起到作用和它的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。如果你對(duì)這件事一無(wú)所知，就不要聲稱(chēng)自己知道。在你開(kāi)始吹噓自己有多擅長(zhǎng)之前，先讀一兩本書(shū)。如果你真的很了解SEO，那么你就應(yīng)該自信的告訴你的客戶(hù)他們將可以從他們的投資中獲得多少回報(bào)。

總結(jié)

最后，請(qǐng)記住，一個(gè)好的實(shí)踐是你直面并解決問(wèn)題，而不是走捷徑甚至是通過(guò)作弊達(dá)到你的目的。正確使用標(biāo)題，將alt標(biāo)簽分配到圖像中等都是可以提升搜索引擎優(yōu)化而不出賣(mài)靈魂的好方法。利用漏洞，不斷地尋找一個(gè)能給你帶來(lái)便利的“竅門(mén)”，這是一個(gè)愚蠢的錯(cuò)誤，最終會(huì)給你帶來(lái)更多的傷害。