可口可樂，蘋果，特斯拉，宜家，這四家公司都經(jīng)營不同的行業(yè)。一家在軟飲料行業(yè)，另一家在科技行業(yè)，第三家生產(chǎn)電動汽車，第四家銷售組裝家具。

那么，如果這四家公司如此不同，我們?yōu)槭裁匆阉鼈兎旁谕粋€句子里呢？因?yàn)?，盡管他們有許多不同之處，但他們?nèi)匀挥幸粋€共同點(diǎn)將他們聯(lián)系在一起。

他們都有一個明確無誤的品牌身份。

今天，世界上幾乎沒有一個人沒有聽說過這四家公司，甚至沒有從它們那里買過東西。當(dāng)人們想到點(diǎn)心時(shí)，他們會拿起可口可樂；當(dāng)他們想要一臺新電腦時(shí)，他們會去買蘋果電腦，當(dāng)他們需要新家具時(shí)，他們會去買宜家組裝。

人們購買產(chǎn)品并不僅僅是為了品味、質(zhì)量或設(shè)計(jì)，盡管他們肯定不缺乏這些，他們購買自己的品牌。

當(dāng)然，這四個都是品牌的簡單例子。但是，其他數(shù)以百萬計(jì)的公司正在努力為自己樹立品牌形象，他們又該怎么辦呢？例如，你如何在你的網(wǎng)站上展示你的品牌形象？

那么，這篇文章將給你一些提示，如何創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容，反映你的品牌身份。

什么是品牌標(biāo)識，為什么它與品牌或品牌標(biāo)識不同？

在我們討論如何制作反映你的品牌身份的網(wǎng)站內(nèi)容之前，首先理解什么是品牌身份是很重要的。

幸運(yùn)的是，對于這樣的東西，我們不需要尋找太遠(yuǎn)，一個簡單的谷歌搜索就可以揭示我們正在尋找的答案。

例如，Crowdspring將品牌身份定義為“一個品牌的一切視覺元素，包括顏色、設(shè)計(jì)和品牌logo”。換句話說，就是客戶能看到什么。

雖然“品牌身份”經(jīng)常與“品牌”甚至“品牌化”相混淆，但這三個術(shù)語是不同的。

品牌反映了名稱、設(shè)計(jì)、符號、標(biāo)識或其他一些特征，這些特征使一個公司或銷售商在其客戶和潛在客戶的心目中有別于另一個公司或銷售商。

另一方面，品牌化是一個創(chuàng)造品牌的過程。這包括客戶可以看到的（標(biāo)識、視覺設(shè)計(jì)、名稱……）和他們看不到的（忠誠、意識……）。

如何創(chuàng)建反映你的品牌身份的內(nèi)容

有了這些，讓我們看看你如何創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容，將呼應(yīng)你的品牌身份。

01、了解你的品牌如何脫穎而出

這也許是顯而易見的，但是了解你的品牌與它的競爭對手究竟有何不同仍然是至關(guān)重要的。你獨(dú)特的賣點(diǎn)是什么？為什么客戶信任你的品牌？

這對于內(nèi)容來說通常很難做到，因?yàn)楹苋菀茁淙胫谱魍ㄓ脙?nèi)容的陷阱。然而，盡管像其他人一樣粗制濫造內(nèi)容可能更容易，但請記住，對于80%的人來說，內(nèi)容的“真實(shí)性”是追隨一個品牌的主要決定因素。

02、你能從內(nèi)容上認(rèn)出這家公司嗎？

每次你為你的公司創(chuàng)建內(nèi)容，希望你做一個簡單的文本。去掉任何可以用來識別品牌的視覺特征，比如logo或名字，只留下基本的內(nèi)容，問問自己：你能從內(nèi)容中識別出這家公司嗎？

視覺效果對于區(qū)分品牌A和品牌B仍然很重要，但是很容易變得過于依賴它們而忽略了你寫的內(nèi)容本身。

如果你或另一個人消費(fèi)的內(nèi)容不能從競爭對手的網(wǎng)站，重新開始。

03、與你的用戶交流

如果沒有受眾追隨，品牌標(biāo)識就不會發(fā)生。這就是為什么你的重點(diǎn)應(yīng)該總是與你的觀眾聯(lián)系。

你需要提供你的目標(biāo)受眾認(rèn)為有信息和有用的內(nèi)容，你需要與它保持一致。如果你經(jīng)常這么做，對你的品牌形象沒有太大幫助。

如果你每個月都定期發(fā)布內(nèi)容，用戶就很難與你取得聯(lián)系。然而，這并不意味著要成為一個內(nèi)容生產(chǎn)工廠。你還需要認(rèn)真思考，計(jì)劃好你的內(nèi)容，讓用戶愿意參與進(jìn)來。

04、使用不同類型的內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容不僅僅是文章和博客帖子，僅僅每周寫一篇1000字的博客文章并結(jié)束一天的工作是不夠的。

內(nèi)容有多種形式，文本只是其中之一。例如，也許您的信息最好以1-2分鐘的動畫、10分鐘的視頻或信息圖表的形式提供給客戶？

雖然文本通常是最容易制作的，但也不應(yīng)該忽略其他內(nèi)容格式。

05、明智地使用社交媒體

雖然不是直接在你的網(wǎng)站上，但你在社交媒體上創(chuàng)建或分享的內(nèi)容應(yīng)該與你的網(wǎng)站內(nèi)容一起反映你的品牌身份。

當(dāng)然，你也需要對社交網(wǎng)絡(luò)有策略。盡管有很多社交媒體平臺，問問自己：“這對我的品牌有用嗎？”這是你的用戶經(jīng)常去的地方嗎？

社交平臺通常會有不同的受眾，試圖覆蓋所有受眾不僅很困難，還會稀釋你的信息。

時(shí)機(jī)也是一樣、找出你的用戶在哪里只是第一步。為了與他們接觸，你也需要在他們在場的時(shí)候在場。如果當(dāng)你的客戶和潛在客戶需要你的時(shí)候，你卻不在那里，你就失去了與他們接觸的大好機(jī)會。

總結(jié)

制作內(nèi)容清晰、簡潔地展示你的品牌身份是非常重要的。然而，正如你在網(wǎng)上看到的成千上萬的例子一樣，這也很難做到。

然而，從消費(fèi)者的角度來看，最重要的是這些內(nèi)容是否對他們有用。根據(jù)TextMagic, 91%的用戶選擇品牌的短信，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為它“有點(diǎn)用”或“非常有用”。

希望這5個技巧能幫助你創(chuàng)造出這樣的內(nèi)容。