有天貓、京東、淘寶、美團(tuán)……這些電商類(lèi)平臺(tái)，還有各個(gè)行業(yè)的垂直電商平臺(tái)，我還要企業(yè)官網(wǎng)干嗎？！

有微信、微博、頭條、抖音、快手……，我還需要企業(yè)官網(wǎng)嗎？！

想必有好多老板是這樣想的。那事實(shí)究竟怎樣？

一、企業(yè)網(wǎng)站不會(huì)消失，它代表著一種企業(yè)生存體系。

唱衰企業(yè)官網(wǎng)的一個(gè)重要原因，就是搜索引擎地位下降了，人們獲取信息的方式不再是以前相對(duì)單一的依靠搜索，而是多維度多渠道獲取，搜索流量被分流了，造成了官網(wǎng)無(wú)用的假象。

而實(shí)際上因流量分散化，盲目放棄官網(wǎng)，就等于放棄了一個(gè)企業(yè)獲取客戶(hù)的生存體系。

搜索引擎和網(wǎng)站，目前早已變成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)：包括分類(lèi)信息網(wǎng)站、博客、問(wèn)答、文庫(kù)、百科、新聞源……等等，每一個(gè)產(chǎn)品都有一批忠實(shí)的用戶(hù)，而且時(shí)間越久，這部分用戶(hù)越忠誠(chéng)。放棄網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，則意味著放棄這群用戶(hù)，你愿意嗎？

即使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到8.47億，但人們的主要場(chǎng)景仍然是上班用電腦，下班玩手機(jī)。做大件采購(gòu)，工業(yè)品采購(gòu)時(shí)，仍然是認(rèn)真地坐在電腦前多方詢(xún)盤(pán)，比價(jià)，決策，而不是像買(mǎi)快速消費(fèi)品一樣，快速手機(jī)下單。

二、基本上經(jīng)營(yíng)較好的企業(yè)都有官方網(wǎng)站

通過(guò)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，基本上經(jīng)營(yíng)較好的企業(yè)都有官方網(wǎng)站，比如大家熟知的以開(kāi)關(guān)業(yè)務(wù)起家的正泰集團(tuán)，1984年創(chuàng)立樂(lè)清縣求精開(kāi)關(guān)廠(chǎng)（正泰集團(tuán)前身），從5萬(wàn)元起家，經(jīng)過(guò)幾十年努力，目前產(chǎn)品已遍及140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。正泰企業(yè)官網(wǎng) http://www.chint.com/zh/在百度搜索排名中顯示在首頁(yè)。

傳化集團(tuán)，多元化現(xiàn)代民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，目前業(yè)務(wù)覆蓋化工、物流、農(nóng)業(yè)、科技城等多個(gè)板塊，官網(wǎng)https://www.etransfar.com/在百度搜索排名中顯示在首頁(yè)。

維科集團(tuán)，起源于二十世紀(jì)初寧波三江口畔的和豐紗廠(chǎng)，目前業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要包括3C數(shù)碼電池、動(dòng)力及儲(chǔ)能電池、智能電子產(chǎn)品、精密絲網(wǎng)、汽車(chē)座椅面料、綠色科技制造、品牌家紡服裝等。官網(wǎng)http://www.veken.com/在百度搜索排名中顯示在首頁(yè)。

企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)戶(hù)，放棄官網(wǎng)就等于放棄了企業(yè)在網(wǎng)上的“身份”，短期看似乎沒(méi)有影響，長(zhǎng)期看沒(méi)有官網(wǎng)就象是寄生在網(wǎng)上的“乞討者”，游離在各平臺(tái)之間，喪失自我，更談不上品牌。當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)官網(wǎng)的表現(xiàn)形式和實(shí)現(xiàn)功能也需要不斷地更新迭代，不能因循守舊。

三、企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)收口

社交媒體時(shí)代已經(jīng)從第一階段的信息被動(dòng)接收（千人千面平臺(tái)推送機(jī)制），進(jìn)入到第二階段用戶(hù)主動(dòng)獲取信息（用戶(hù)搜索機(jī)制）。

自去年以來(lái)頭條加緊布局頭條搜索，微信也在內(nèi)嵌的搜索欄做了多次優(yōu)化迭代。其欄目分類(lèi)中包含新聞、文章、問(wèn)答、視頻、百科、小視頻、讀書(shū)、音樂(lè)等等。是否覺(jué)得似曾相識(shí)？時(shí)代在變，工具在變，形式在變，但互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯不變。在信息過(guò)度的時(shí)代，人們?nèi)鄙俚牟皇切畔ⅲ桥c自己有關(guān)的信息，與自己有關(guān)的真實(shí)、可信、可追溯的信息。

企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)收口，在社交媒體上無(wú)法全面、完整的展現(xiàn)企業(yè)。目標(biāo)用戶(hù)在社交媒體上獲取信息后，習(xí)慣性地會(huì)利用搜索引擎去搜索企業(yè)，再在企業(yè)官網(wǎng)上驗(yàn)證信息。

打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，這就好象是在心理上給用戶(hù)了一個(gè)保障：跑得了和尚跑不了廟，企業(yè)官網(wǎng)就是企業(yè)在線(xiàn)上的廟堂，是企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)收口。