在最近的一篇文章中，我們討論了在設(shè)計(jì)面向全球受眾的網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)需要謹(jǐn)慎，因?yàn)椴煌奈幕瘜︻伾惖臇|西的理解是完全不同的?？赡茉谑澜缒硞€(gè)地區(qū)流行的設(shè)備可能不會在另一個(gè)地區(qū)使用，而且每個(gè)國家的風(fēng)俗習(xí)慣——即使是一些看起來微不足道的事情，比如填寫聯(lián)系表格也會有很大的不同。

不用說，全球網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需要大大簡化和中和，以吸引更廣泛的受眾。另一方面，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)技術(shù)需要更多的關(guān)注細(xì)節(jié)和個(gè)性化。在這篇文章中，我們來討論5種方法，在這些方法中，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以更恰當(dāng)?shù)貫楫?dāng)?shù)厥鼙娞幚?，無論是在一個(gè)城市，還是在一個(gè)國家。

如何為當(dāng)?shù)赜^眾設(shè)計(jì)

當(dāng)涉及到當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)時(shí)，您的目標(biāo)是在一個(gè)高度杰出的地理區(qū)域中接觸到非常有針對性的受眾。

1、優(yōu)先考慮意圖

在很多情況下，針對當(dāng)?shù)赜脩舻木W(wǎng)站都是一個(gè)實(shí)體網(wǎng)站。這意味著你不僅要考慮為什么你的訪問者會訪問這個(gè)網(wǎng)站，還要考慮他們打算如何使用它來補(bǔ)充你的親身體驗(yàn)。

因此，許多為當(dāng)?shù)赜脩粼O(shè)計(jì)的網(wǎng)站將所有的要點(diǎn)都放在頁眉和頁眉上。這確保了，如果沒有時(shí)間浪費(fèi)，你的網(wǎng)站不負(fù)責(zé)。

讓我們以Fusion健身中心為例：

導(dǎo)航就給當(dāng)?shù)氐慕∩矸康拇蟛糠中畔⑺麄兛赡軄磉@個(gè)網(wǎng)站，這是整個(gè)谷歌微矩命題的一部分，導(dǎo)航是用戶看到的下一個(gè)部分。同樣，它不會浪費(fèi)時(shí)間在關(guān)于Us的頁面、團(tuán)隊(duì)bios等等上。雖然這些信息可能存在于站點(diǎn)的某個(gè)地方，但是重點(diǎn)是這個(gè)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可以做些什么來促進(jìn)當(dāng)?shù)爻蓡T的親身體驗(yàn)。

如果這還不夠，主頁頂部的英雄圖像將繼續(xù)與當(dāng)?shù)赜脩魧υ?。它從未?dòng)搖過，并將注意力重新放在融合適應(yīng)度上。這一切都取決于幫助用戶實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。

2、向主頁添加一個(gè)映射

對于那些旨在將虛擬流量導(dǎo)向其網(wǎng)站、將物理流量導(dǎo)向其當(dāng)?shù)刎?cái)產(chǎn)的企業(yè)來說，地圖是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中必不可少的一部分。你也可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，讓它與你的網(wǎng)站風(fēng)格相融合。

這里有一個(gè)來自?？怂刮槠澏燃俅遒€場的例子：

如您所見，它不是您在網(wǎng)站上可以找到的傳統(tǒng)谷歌地圖。相反，它們包含了一個(gè)靜態(tài)的灰度圖像，顯示了它們所映射的位置。其中的鏈接將驅(qū)動(dòng)用戶獲得他們需要的相關(guān)信息。

3、當(dāng)?shù)鼗膬?nèi)容

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者往往與他們居住的地區(qū)有情感聯(lián)系的好處是你不需要背叛你的品牌的顏色或風(fēng)格為了把這事辦成。基于這樣的業(yè)務(wù)你設(shè)計(jì)網(wǎng)站，利用圖像或顏色，讓人聯(lián)想到當(dāng)?shù)氐某鞘芯坝^，主隊(duì)等等不太困難。

Cervera Real Estate是邁阿密一家?guī)椭?dāng)?shù)叵M(fèi)者找到新家的公司：

看看那個(gè)英雄的形象，很漂亮，對嗎？這絕對是來自邁阿密的城市風(fēng)景。但仔細(xì)看看，注意到天空中橙色的色調(diào)，甚至是甲板上右邊的動(dòng)物雕塑是如何與logo中的橙色相匹配的嗎？這不是一個(gè)偶然的選擇。

這張照片之所以被選中（或定制拍攝），是因?yàn)樗芪~阿密居民，并建立一個(gè)與這座城市緊密相連的品牌形象。

另外，不要忘記，需要當(dāng)?shù)鼗牟粌H僅是視覺內(nèi)容。如果你的目標(biāo)是一個(gè)有特定方言或行話的地區(qū)，在為你的漂亮的和當(dāng)?shù)赜押玫脑O(shè)計(jì)開發(fā)內(nèi)容時(shí)，一定要讓你的作者對此負(fù)責(zé)。

4、創(chuàng)建當(dāng)?shù)仨撁?

擁有多個(gè)地點(diǎn)、獨(dú)特團(tuán)隊(duì)和身份的企業(yè)應(yīng)該有專門的頁面。Slalom是一家遍布美國各地的咨詢公司，每個(gè)地點(diǎn)都有自己的定制設(shè)計(jì)和當(dāng)?shù)鼗淖宇I(lǐng)域，正如亞特蘭大辦公室的例子所示：

除了包括地址的位置，本頁還包括：

亞特蘭大城市景觀的圖片；

團(tuán)隊(duì)簡介；

當(dāng)?shù)乜蛻魝€(gè)案研究；

職位空缺；

和更多…

這些當(dāng)?shù)仨撁鏋槟峁┝艘粋€(gè)機(jī)會，為每個(gè)地點(diǎn)建立一個(gè)獨(dú)特的身份，幫助這些地區(qū)的潛在客戶發(fā)展更強(qiáng)大的聯(lián)系，而不僅僅是品牌。

5、使用可識別的信任標(biāo)志

一般來說，信任標(biāo)志是說服網(wǎng)上購物者信任網(wǎng)站的一個(gè)重要部分。但是，要說服當(dāng)?shù)赜脩粝嘈拍愕钠放?，僅僅在你的網(wǎng)站上加上諾頓安全印章或大公司合作伙伴的標(biāo)識是不夠的。

為了給當(dāng)?shù)赜^眾留下深刻印象，你需要使用對他們有意義的名字和商標(biāo)。

當(dāng)?shù)毓咀鳛閺V告贊助商；

其他當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或居民的個(gè)案研究；

品牌參與的當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的標(biāo)志；

等等……

里昂集團(tuán)并沒有把自己的主頁——甚至網(wǎng)站的大部分內(nèi)容——都花在詳盡地談?wù)撍麄兪侨绾卧诓ㄊ款D一家成功的餐廳集團(tuán)上。

相反，它強(qiáng)調(diào)了存在于其家族餐廳中的餐飲場所。波士頓居民非常了解這些機(jī)構(gòu)，所以利用這些眾所周知的“信任標(biāo)志”是里昂集團(tuán)的明智之舉。

更詳細(xì)的設(shè)計(jì)

雖然一個(gè)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站可能不具備在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造銷售的能力，但這個(gè)利基市場確實(shí)為你提供了其他機(jī)會。事實(shí)上，它可以讓你用設(shè)計(jì)做更強(qiáng)大、更個(gè)性化的事情，因?yàn)槟悻F(xiàn)在有一個(gè)明確的目標(biāo)受眾，你可以直接訴諸于用戶意圖和情感。

這里的關(guān)鍵是做你的研究，這樣你就可以恰當(dāng)?shù)赜迷O(shè)計(jì)給訪問者留下深刻的印象。