阿迪達(dá)斯（Adidas）和彪馬（Puma）這兩家德國(guó)跨國(guó)鞋業(yè)和運(yùn)動(dòng)裝巨頭不需要被廣泛介紹了，這兩家公司都以體育用品聞名，但只有少數(shù)人知道這些大公司背后的復(fù)雜歷史。

那么，這一切是如何開(kāi)始的呢？

阿道夫·達(dá)斯勒，又名阿迪，1924年開(kāi)始制作鞋子。他的兄弟魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）一度決定加入他的行列，兩人開(kāi)始在母親的洗衣房制鞋。

后來(lái)，阿迪和魯?shù)婪蛟趧?chuàng)立阿迪達(dá)斯（Adidas）多年前開(kāi)設(shè)了一家鞋廠，它被稱為達(dá)斯勒兄弟鞋廠，兄弟倆起初專門(mén)生產(chǎn)帶刺的跑鞋。他們的公司達(dá)到了一個(gè)里程碑，短跑運(yùn)動(dòng)員杰西?歐文斯（Jesse Owens）在1936年夏季奧運(yùn)會(huì)上贏得了四枚金牌，成為史上穿著達(dá)斯勒（Dassler）釘鞋的運(yùn)動(dòng)員。這也是他們第一次贊助一位非洲裔美國(guó)人，在當(dāng)時(shí)，這是一筆很大的交易。

分居和家庭不和

阿道夫和魯?shù)婪蛐愿翊蟛幌嗤?，起初，這是有益的，因?yàn)樾值軅冊(cè)诠ぷ髦邢嗷パa(bǔ)充。一個(gè)是非常注重生產(chǎn)；另一位則更加強(qiáng)調(diào)銷售。然而，后來(lái)這個(gè)問(wèn)題變得很?chē)?yán)重，主要是在涉及政治話題的時(shí)候。沒(méi)有人確切知道這兩兄弟之間究竟發(fā)生了什么事，導(dǎo)致了家族的不和和分離。其中一種理論認(rèn)為阿道夫和魯?shù)婪蚨际羌{粹黨成員，魯?shù)婪騾⑴c的更多。隨著第二次世界大戰(zhàn)的快速發(fā)展和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求的下降，壓力和懷疑不斷上升。戰(zhàn)后，美國(guó)士兵找到魯?shù)婪?，指控他是黨衛(wèi)軍的一員，他肯定是他哥哥告發(fā)了他。

1948年魯?shù)婪虼螯c(diǎn)行裝，把工廠的一部分搬到河對(duì)岸。競(jìng)爭(zhēng)變得如此激烈，以至于小鎮(zhèn)被河流一分為二，從現(xiàn)在起，兩個(gè)人成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也是品牌忠誠(chéng)度變得非常引人注目的時(shí)候。首先，鎮(zhèn)上的居民互相看腳，看誰(shuí)扶誰(shuí)。此外，該地區(qū)的兩個(gè)足球俱樂(lè)部是由阿道夫或魯?shù)婪蛸澲?。直到今天，阿迪達(dá)斯和彪馬的總部仍然設(shè)在他們的家鄉(xiāng)德國(guó)，河對(duì)岸的赫爾佐根奧拉赫。

阿迪達(dá)斯和彪馬的品牌形象創(chuàng)造

阿道夫在1948年注冊(cè)了阿迪達(dá)斯的名字，很自然，它的起源來(lái)自他的名字。Adi指的是他的昵稱，而Das則來(lái)自他姓氏的首字母。彪馬是同年注冊(cè)的，然而，一開(kāi)始，按照同樣的邏輯，阿迪達(dá)斯的名字是由老板名字的第一個(gè)字母組成的，名字從Ruda改成Puma有很多原因。首先，它很像Ruda，其次，它能很好地翻譯多種語(yǔ)言，彪馬，一種動(dòng)物，代表了公司想要分享的價(jià)值觀：速度和力量。

阿迪達(dá)斯在1967年開(kāi)始使用三道條紋為其鞋類品牌。起初，這三道條紋是由不同的品牌使用的，這是一家名為Karhu的精工運(yùn)動(dòng)服公司，據(jù)說(shuō)Karhu三條紋商標(biāo)賣(mài)給阿迪達(dá)斯為€1600和兩瓶威士忌。早在1962年，阿迪達(dá)斯就推出了著名的三條紋全身運(yùn)動(dòng)服。然而，直到今天，它仍然很受歡迎，許多人，尤其是年輕人穿著它。

彪馬的動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)

彪馬的第一個(gè)商標(biāo)是一個(gè)顛倒的菱形插圖，里面有一個(gè)野獸的形象，類似于一只貓?zhí)^(guò)字母D （D來(lái)自達(dá)斯勒）。1971年，彪馬公司推出了一個(gè)簡(jiǎn)化的文字標(biāo)記的新標(biāo)志設(shè)計(jì)，上面有一張彪馬跳躍的清晰圖像。

這個(gè)標(biāo)志一直保持到今天。唯一改變的是公司的調(diào)色板，目前Puma主要采用紅白配色方案，在過(guò)去，標(biāo)識(shí)大多以黑白兩種形式出現(xiàn)。

阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)志設(shè)計(jì)

1972年，阿迪達(dá)斯推出了三葉草商標(biāo)。有超過(guò)100個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給團(tuán)隊(duì)，其中包括三葉草公司使用到今天。這是阿迪達(dá)斯擴(kuò)大產(chǎn)品組合時(shí)開(kāi)發(fā)的，除了現(xiàn)有的鞋類產(chǎn)品，公司還進(jìn)入休閑服裝市場(chǎng)。三葉的形狀是為了模仿全球地圖，代表阿迪達(dá)斯的大洲。第一片葉子是北美和南美的，中間的葉子是歐洲和非洲的，第三片葉子是亞洲的。

正如你可能知道的，三葉草的特點(diǎn)是三個(gè)標(biāo)志性的條紋在較低的部分的標(biāo)志，它在時(shí)尚產(chǎn)品方面取得了巨大的成功。然而，運(yùn)動(dòng)服需要一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)識(shí)。

阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)

性能標(biāo)識(shí)由Peter Moore于1990年創(chuàng)建，僅用于設(shè)備產(chǎn)品，該標(biāo)識(shí)繼續(xù)使用已經(jīng)具有標(biāo)志性的三道條紋。然而，現(xiàn)在他們已經(jīng)被塑造成一座山。它代表了運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)員所面臨的所有困難，以及克服的挑戰(zhàn)。七年后，該標(biāo)志被指定為公司的主要標(biāo)志。之前使用的三葉草，被重新定位為只出現(xiàn)在“傳統(tǒng)”產(chǎn)品，如原創(chuàng)服裝系列。你知道嗎…山的標(biāo)志一開(kāi)始被廣泛批評(píng)。由于它的不對(duì)稱，它被稱為太簡(jiǎn)單和無(wú)聊，以及視覺(jué)上的吸引力。

阿迪達(dá)斯2005年的文字商標(biāo)

2005年，阿迪達(dá)斯推出了一個(gè)“新”字標(biāo)。“新”是因?yàn)檫@個(gè)單詞和圖標(biāo)的組合以前從未被引入過(guò)。然而，它的三個(gè)著名的條紋和阿迪達(dá)斯名稱的顏色和字體與以前一樣，保持公司的品牌標(biāo)識(shí)一致。阿迪達(dá)斯在2006年收購(gòu)銳步（Reebok）后，正式進(jìn)入全球市場(chǎng)。這次收購(gòu)使該公司得以增加在北美的銷售，并成為耐克的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這兩家公司——耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯（Adidas）——如今是全球最知名的運(yùn)動(dòng)鞋制造商。

2021年，阿迪達(dá)斯推出了一項(xiàng)全球營(yíng)銷活動(dòng)，口號(hào)是“阿迪達(dá)斯全力以赴”，目的是把公司所有的服裝系列和商標(biāo)或文字標(biāo)志聯(lián)系在一起。此前，阿迪達(dá)斯分別銷售阿迪達(dá)斯original和阿迪達(dá)斯Performance等系列產(chǎn)品。現(xiàn)在的目標(biāo)是將它們統(tǒng)一呈現(xiàn)給運(yùn)動(dòng)服裝感興趣的客戶。

阿迪達(dá)斯和彪馬vs耐克

阿迪達(dá)斯是世界第二大運(yùn)動(dòng)服裝制造商，而彪馬就站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)旁邊。這兩家公司都與排名第一的耐克競(jìng)爭(zhēng)，盡管這三家公司都試圖讓自己與眾不同，但它們之間有很多相似之處。不要太深入分析，讓我們只看耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史。這是卡洛琳戴維森（Carolyn Davidson）在1971年設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)師從中獲得了一筆不菲的報(bào)酬，那筆錢(qián)已經(jīng)很出名了，價(jià)值35美元。

這個(gè)標(biāo)志通常被稱為Swoosh，它的主要目的是象征運(yùn)動(dòng)。另外，據(jù)說(shuō)Swoosh wing是指希臘勝利女神Nike的翅膀，也是公司名稱的來(lái)源。耐克的標(biāo)識(shí)與阿迪達(dá)斯和彪馬的標(biāo)識(shí)類似，多年來(lái)也經(jīng)歷了變化。

首先，為了與公司的目標(biāo)保持一致，對(duì)其進(jìn)行了更改，隨后顯示了更現(xiàn)代和更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，以跟上快速變化的環(huán)境。此外，這三家公司都努力在他們的標(biāo)識(shí)中體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)。耐克用已經(jīng)提到的Swoosh，阿迪達(dá)斯用爬山的參考在標(biāo)志上表現(xiàn)，彪馬自然用動(dòng)物。盡管如此，所有的品牌標(biāo)識(shí)都與一些具有可關(guān)聯(lián)個(gè)性的活生生的參照有關(guān)。耐克（Nike）的名字與希臘女神有關(guān)，阿迪達(dá)斯（Adidas）與創(chuàng)始人有關(guān)，彪馬（Puma）與動(dòng)物有關(guān)。

世仇結(jié)束了

阿道夫和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒一直是敵人，直到他們死。即便如此，盡管他們躺在同一個(gè)墓地，他們的墳?zāi)怪g的距離還是盡可能的長(zhǎng)。然而，下一代人并不認(rèn)為這種競(jìng)爭(zhēng)是嚴(yán)重的，他們大多厭倦了鎮(zhèn)上的分歧。

2021年，兩隊(duì)在一場(chǎng)友誼賽中正式宣布休戰(zhàn)。從那以后，阿迪達(dá)斯和彪馬同意成為健康的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不是敵人。在所有這些年里，阿迪達(dá)斯采取了三次冒險(xiǎn)的行動(dòng)來(lái)改變它的商標(biāo)。然而，所有這些變化的特點(diǎn)是著名的三條紋，使該公司為其客戶保留一個(gè)連貫和熟悉的品牌標(biāo)識(shí)。

盡管彪馬曾更改過(guò)一次名稱，并將其標(biāo)識(shí)更新為一個(gè)簡(jiǎn)化的標(biāo)識(shí)，但它也成功地保持了強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)。目前，兩家公司在全球范圍內(nèi)都是健康的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管彪馬給人的印象是業(yè)績(jī)更差，但它卻是世界第三大運(yùn)動(dòng)服裝制造商。