每個(gè)人都知道商標(biāo)的重要性。他們是你品牌最重要的例子，無(wú)論你在哪個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作，無(wú)論你的受眾是誰(shuí)。那些小而簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)通常是你與客戶(hù)接觸的第一種方式。

很明顯，你的logo設(shè)計(jì)得越好，就越能成功地幫助你的公司樹(shù)立品牌、發(fā)展壯大。

什么是成功的logo設(shè)計(jì)？

有沒(méi)有什么方法可以打破這些共同點(diǎn)，找到一個(gè)萬(wàn)無(wú)一失的方法來(lái)創(chuàng)造出最好的logo呢？

讓我們來(lái)看看研究告訴我們的成功logo設(shè)計(jì)的共同因素，并分析這對(duì)你意味著什么。

適應(yīng)能力的重要性

這對(duì)于一個(gè)成功的logo來(lái)說(shuō)是非常重要的因素，但是它經(jīng)常被推到基本元素列表的后面。

一個(gè)好的logo需要有適應(yīng)性：

可擴(kuò)展性。 你設(shè)計(jì)的logo應(yīng)該是一個(gè)矢量，可以根據(jù)需要進(jìn)行擴(kuò)展或縮小，而不會(huì)失去細(xì)節(jié)的完整性。商標(biāo)用于各種營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣，所以確保你的商標(biāo)在任何地方看起來(lái)都很好是很重要的。

顏色多樣。 商標(biāo)應(yīng)該被測(cè)試，看看他們?nèi)绾物@示在黑白，灰度，或一個(gè)嚴(yán)格限制的調(diào)色板，如只有黑色，白色，和一個(gè)流行的顏色。如果logo不能在每個(gè)背景下都突出來(lái)，那么它肯定不會(huì)那么有效。

記憶性。 成功的商標(biāo)是令人難忘的，并在某種程度上與他們的觀眾有關(guān)。無(wú)論它們是通過(guò)顏色、古怪的定制字體，還是設(shè)計(jì)中純粹的極簡(jiǎn)主義來(lái)連接，它們都必須吸引受眾，讓他們記住這個(gè)品牌。

舉個(gè)例子，想想一個(gè)小產(chǎn)品上的品牌標(biāo)識(shí)與一個(gè)廣告牌上的相同品牌標(biāo)識(shí)的大小差異。

不管你看的是哪一套著名的商標(biāo)，所有成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)都將展示它們的適應(yīng)性。

沒(méi)有真正的方法來(lái)確?；諛?biāo)將工作，除非它可以在不同的地方使用。

可擴(kuò)展性、適應(yīng)性或多功能性——都指的是相同的質(zhì)量——經(jīng)常被引用在優(yōu)秀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本原則中。

適應(yīng)性意味著你的logo在同一時(shí)間會(huì)有幾個(gè)版本在使用——這對(duì)于成功的logo來(lái)說(shuō)也是很常見(jiàn)的。

例如，根據(jù)對(duì)Udemy列出的50個(gè)最受歡迎品牌的分析，50個(gè)品牌中有36個(gè)通常在其主標(biāo)識(shí)上使用多種變體。

色彩心理學(xué)的運(yùn)用

由于我們?cè)谏弦还?jié)提到了顏色，現(xiàn)在是時(shí)候來(lái)談?wù)勛畛晒Φ膌ogo設(shè)計(jì)的顏色方面了。

在設(shè)計(jì)中，色彩是非常重要的一部分，無(wú)論是使用哪種廣泛的調(diào)色板，還是使用簡(jiǎn)單的黑白來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)有效、簡(jiǎn)潔、直觀的logo。

Econsultancy Marketing的利茲?希利爾（Lizzy Hillier）表示，顏色的選擇“是增強(qiáng)（該品牌）個(gè)性以及其所提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的一個(gè)基本因素?！?

換句話(huà)說(shuō)，成功的logo設(shè)計(jì)使用與品牌相匹配的顏色。

在logo設(shè)計(jì)中適當(dāng)使用色彩的主要要點(diǎn)是，設(shè)計(jì)師在選擇調(diào)色板時(shí)應(yīng)該考慮到色彩的心理。

色彩心理學(xué)告訴我們，當(dāng)我們看到特定的顏色時(shí)，我們往往會(huì)有特定的反應(yīng)或感覺(jué)特定的情緒。

這取決于性別、年齡、背景、文化和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，但它是足夠引人注目的，有大量的研究如何使用顏色影響消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)。

Interbrand對(duì)全球100強(qiáng)品牌的分析——顯然是最成功的logo設(shè)計(jì)——顯示了一些關(guān)于色彩使用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，說(shuō)明了頂級(jí)設(shè)計(jì)師也是如何關(guān)注色彩心理的。

最流行的logo顏色是藍(lán)色和紅色——前100名品牌中33%使用藍(lán)色，29%使用紅色，28%使用黑色和白色或灰度調(diào)色板。

這也符合明顯的現(xiàn)實(shí)，即有更多的紅色，藍(lán)色，或黑色/白色的字母logo和文字logo-logo使用字體而不是圖像-比任何其他顏色。

藍(lán)色和紅色，以及普遍流行的顏色，在色彩心理學(xué)方面也是相當(dāng)動(dòng)態(tài)的。

藍(lán)色是一種舒緩的、傳統(tǒng)的、理性的顏色，能喚起信任。

紅色是一種積極的，有動(dòng)機(jī)的，充滿(mǎn)激情的顏色，可以鼓勵(lì)觀眾與品牌建立聯(lián)系。

很明顯，這種充滿(mǎn)活力的顏色是紅色logo的絕佳靈感來(lái)源。

除此之外，排名前100的品牌中有95%只使用一種或兩種顏色，而不是更多。

因此，有限的調(diào)色板將被視為一個(gè)共同點(diǎn)，大多數(shù)，幾乎所有成功的logo設(shè)計(jì)都有。

字體和字體的使用

根據(jù)你設(shè)計(jì)的logo的類(lèi)型，可能會(huì)用到也可能不會(huì)用到字體。

如果你使用文字標(biāo)記，信標(biāo)，或組合logo，你將不得不選擇哪種字體合并-而且你也不是一個(gè)人。

回到Udemy的列表，他們分析的50個(gè)著名商標(biāo)中，有42個(gè)在商標(biāo)中寫(xiě)上了品牌的全名，這意味著他們要么使用了文字標(biāo)記，要么使用了組合標(biāo)記。

根據(jù)Interbrand的100個(gè)頂級(jí)商標(biāo)名單，41%的品牌只使用文字標(biāo)記或字母標(biāo)記，只有9%根本沒(méi)有包括公司名稱(chēng)。

所以一個(gè)字體很可能會(huì)被包含在你成功的logo設(shè)計(jì)中。但是你應(yīng)該使用哪種字體呢？

當(dāng)然，也有很多關(guān)于字體心理學(xué)的研究，這在一定程度上取決于你的市場(chǎng)。

到目前為止，最常見(jiàn)的字體是無(wú)襯線(xiàn)字體。

在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的時(shí)代，這并不奇怪——無(wú)襯線(xiàn)字體通常被認(rèn)為是時(shí)髦和現(xiàn)代的，而且很適合技術(shù)公司。

另一個(gè)常見(jiàn)的主題是定制字體，這些字體不是從資源中挑選出來(lái)的，而是專(zhuān)門(mén)為品牌設(shè)計(jì)的。

在那些使用字體的公司中，也就是大多數(shù)公司中，有21家使用大寫(xiě)字母，這比其他任何字體都多。

簡(jiǎn)而言之，大寫(xiě)無(wú)襯線(xiàn)字體是成功logo設(shè)計(jì)的共同特征。

形狀和深度

我們可以分析的最后一個(gè)方面是尋找成功logo的熟悉趨勢(shì)與整體布局有關(guān)，或者說(shuō)是設(shè)計(jì)的整體形狀。

Udemy列出的50個(gè)最受歡迎的商標(biāo)中，最常見(jiàn)的是長(zhǎng)方形（50個(gè)中有25個(gè)）、正方形（50個(gè)中有11個(gè)）和圓形（50個(gè)中有10個(gè)）。

這可能會(huì)讓我們很多人感到驚訝，因?yàn)槲覀兺鶗?huì)把一個(gè)“普通”的logo和一個(gè)圓形或正方形聯(lián)系起來(lái)。

但矩形可以帶來(lái)更大的影響，更詳細(xì)，覆蓋更多的房地產(chǎn)，當(dāng)涉及到營(yíng)銷(xiāo)努力，這可以提高效率。

除此之外，在這50個(gè)成功的商標(biāo)中，絕大多數(shù)都是平面設(shè)計(jì)，而不是圖像的深度或文字的斜面。

創(chuàng)造你自己的成功logo設(shè)計(jì)

到目前為止，我們學(xué)到了什么？

基本上，如果你把我們?cè)谶@里提到的所有功能的平均值，你會(huì)得到一個(gè)矩形，平面設(shè)計(jì)的矢量文字標(biāo)記，全大寫(xiě)的定制無(wú)襯線(xiàn)字體，使用兩種顏色。

這是否意味著這就是成功的關(guān)鍵？

不，當(dāng)然不是！

一個(gè)成功的logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是創(chuàng)造一個(gè)適合你的公司，一個(gè)基于品牌個(gè)性，并成功地作為一個(gè)大使，你是誰(shuí)和你做什么。

這些是需要聰明的設(shè)計(jì)師注意的主要元素。

也就是說(shuō)，了解設(shè)計(jì)領(lǐng)域的流行趨勢(shì)并沒(méi)有壞處。

當(dāng)前最流行的一些趨勢(shì)包括平面標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，80年代時(shí)髦的霓虹燈顏色，細(xì)線(xiàn)藝術(shù)，復(fù)古和漸變標(biāo)識(shí)。

其中的一些選擇可能正好適合你的logo設(shè)計(jì)。

跟隨潮流會(huì)讓你的品牌成為“潮流”，但不是所有的方向都能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

這就是為什么可口可樂(lè)、肯德基、麥當(dāng)勞、奔馳等成功的logo設(shè)計(jì)，不管潮流如何，都堅(jiān)持自己的計(jì)劃。

只要記住，具體細(xì)節(jié)由你決定！