建立一個可識別的、引人注目的品牌標(biāo)識，是公司在競爭激烈的時代取得成功所需的關(guān)鍵因素之一。否則，如果消費(fèi)者無法區(qū)分你的公司和競爭對手之間的區(qū)別，為什么還要費(fèi)心去嘗試呢？你需要找到方法來區(qū)分你的品牌和競爭對手，通過突出獨(dú)特的特點(diǎn)和在該領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢來區(qū)分你的品牌，這就是品牌差異化的意義所在。

它涵蓋了商業(yè)運(yùn)作的方方面面，從公司的標(biāo)志到產(chǎn)品的特點(diǎn)及其表現(xiàn)。它直接關(guān)系到消費(fèi)者對品牌的感知，公司定位的方式、價格政策、產(chǎn)品和服務(wù)的展示等。有幾十種不同的方法來構(gòu)建品牌差異化戰(zhàn)略，在這種美好中迷失是相對容易的，以下是12種最有效的品牌差異化的方法。

1、有意義的概念

這是一個不可否認(rèn)的事實(shí)：這個想法是第一位的。其他一切都圍繞著它，它必須像要拆除炸彈一樣，使強(qiáng)度下降。一個有意義的概念會打開你品牌的潛力，它展示了它的全部意義，作為一個公司，作為一個符號，作為一個產(chǎn)品，它吸引并建立了觀眾。

它包括以下內(nèi)容的精確定義：

>目標(biāo)受眾公司正試圖上訴。

>吸引目標(biāo)受眾分享的價值。

>市場研究：其他公司提供什么？競爭的可能性有多大？

>公司可以為客戶提供的可能的利益。

>令人信服的理由信任公司：什么是保證公司會兌現(xiàn)它的承諾？

2、美學(xué)

在構(gòu)建品牌差異化戰(zhàn)略時，首先要考慮的是穩(wěn)定和一致的品牌形象和整體美學(xué)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個令人印象深刻的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在公司的每個外部方面，你的網(wǎng)站上的按鈕看起來像是，特定的選擇字體，插圖風(fēng)格，色彩方案等等。所有這些都建立了品牌形象，所有這些要素都必須吸引顧客，并且能夠展示公司的視覺形象。在這樣做的同時，你需要記住，所有這些都必須突出公司及其產(chǎn)品的優(yōu)勢，并補(bǔ)充整體表現(xiàn)。

3、現(xiàn)場用戶體驗(yàn)

用戶友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是您品牌的基石，這是貴公司的名片，在許多情況下，它的外觀決定了公司的看法。正因?yàn)槿绱耍豢赡苤皇且粋€信息轉(zhuǎn)儲和一些通用的mumbog和聯(lián)系信息。為了讓你的網(wǎng)站能與之相匹配，但同時又要與眾不同，你需要超越那些神圣的三位一體的標(biāo)志、標(biāo)語和英雄形象。你需要結(jié)合具有吸引力和實(shí)用性的元素來打造舒適的用戶體驗(yàn)。

這包括：

>行動導(dǎo)向的直觀的導(dǎo)航

>對你的目標(biāo)受眾有用的相關(guān)信息

>有提示、更新和其他內(nèi)容的博客

>關(guān)于基本主題的更具體的指南

>通過聊天或評論或聯(lián)系方式進(jìn)行進(jìn)一步交流的可能性

>全面的公司信息

同時，要記住移動體驗(yàn)。你的網(wǎng)站必須適合移動平臺，這意味著演示的一些變化。首先，它必須簡化。一個小的移動屏幕可以處理太多的東西，設(shè)計(jì)方案必須精簡，所有的東西都必須在表面，而且容易找到。

4、可訪問性

區(qū)分你的品牌和提高它的知名度的最好方法是讓它變得可見并且容易接近，這并不意味著你必須在廣告宣傳上花更多的錢。這意味著你需要創(chuàng)造性地利用互聯(lián)網(wǎng)來提高你的品牌知名度和可達(dá)性，這是通過搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字誘導(dǎo)的時髦的文案的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)的?；旌狭似放茦?biāo)識，為那些正在尋找的人提供信息，并讓他們體驗(yàn)?zāi)愕娘L(fēng)格。

5、智能和適應(yīng)性定價

使品牌與眾不同的關(guān)鍵因素之一是產(chǎn)品和服務(wù)的價格形成，價格必須反映產(chǎn)品的質(zhì)量。品牌差異化有兩種截然不同的方式：

一種策略是使價格略高于類似服務(wù)或產(chǎn)品的平均價格，這必須由更高質(zhì)量的概念直接連接和證明。它通過感知質(zhì)量、愉快的服務(wù)和其他商品被稱為差異化。

另一種解決方案是讓所有人都能負(fù)擔(dān)得起產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)暢銷書，用基本相同的包裝來對付價格更高的競爭對手。

無論哪種方式，價格都需要合理，并向你的目標(biāo)受眾詳細(xì)解釋，這樣他們就能明白他們在為什么付錢。

6、情感的運(yùn)用

這似乎有些奇怪，但情緒在品牌感知中起著重要作用。有時，特定的定位或設(shè)計(jì)似乎會嚇跑潛在的客戶，因?yàn)樗小板e誤的氛圍”。要影響決策，你需要創(chuàng)造一個吸引人的印象，并得到一個合理的建議。你需要讓你的客戶相信你的產(chǎn)品是正確的選擇，您可以通過創(chuàng)建正確的上下文來進(jìn)行決策，通過使用客戶自己使用類似產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，并將其與準(zhǔn)備進(jìn)行比較的信息進(jìn)行混合。引用米西·埃利奧特的話：“這值得嗎？讓我來做，我把我的東西放下，翻轉(zhuǎn)它，然后翻轉(zhuǎn)它?！?

從設(shè)計(jì)的角度來說，這意味著在實(shí)施顏色和形狀方案之前，你需要考慮到情緒感知。關(guān)于定位，有點(diǎn)復(fù)雜?？蛻羰菦Q定使用或不使用您提供的服務(wù)的人，然而，這個決定是基于對所提供產(chǎn)品的直覺和情感反應(yīng)。

7、不同風(fēng)格的競爭

你對市場的反應(yīng)和它的轉(zhuǎn)變也是品牌差異化的一個重要因素，它構(gòu)成了客戶對公司印象的基礎(chǔ)。因此，你需要對自己的行為保持謹(jǐn)慎，你可以研究你的競爭對手，但你不能復(fù)制他們的策略。相反，你需要用你的方式和“讓它煥然一新”，這將給該品牌帶來巨大的影響，并將使其脫穎而出。要做到這一點(diǎn)，你需要了解企業(yè)的情況，了解競爭對手的行為，研究它們，找出那些沒有被提及的、忽略或發(fā)現(xiàn)的正確的地方，并加以推動。另一個可行的選擇是改變演講的角度，當(dāng)你看起來做同樣的事情，但在美學(xué)和語境上都是不同的。

8、關(guān)懷客戶服務(wù)

當(dāng)顧客與你的品牌互動時，你永遠(yuǎn)不知道他們在想什么。它是不斷變化的，然而，有一件事是積極影響和改善對名字的普遍看法，無論如何，它是客戶服務(wù)。你需要表現(xiàn)出你關(guān)心你的客戶，通過一點(diǎn)無縫的東西。

它包括：

>合格的技術(shù)支持，隨時待命；

>易于遵循為客戶提供全面了解產(chǎn)品的定義和描述；

>愉快、迷人的設(shè)計(jì)方案等。

應(yīng)該注意的是，照顧顧客必須是自然的，不是炫耀的，也不是專橫的。否則，它會讓顧客產(chǎn)生懷疑，讓他們遠(yuǎn)離你的品牌。你需要對你的服務(wù)或產(chǎn)品呈現(xiàn)給客戶的方式有創(chuàng)造性。

9、Segment-Specific取向

制定有效的品牌差異化戰(zhàn)略的另一個關(guān)鍵因素是精準(zhǔn)和專注于市場的特定細(xì)分市場，而不是試圖吸引所有可能的人群，從而使其變得過于單薄，變成“沒有什么特別的”。關(guān)于品牌，它相對容易拉動。設(shè)計(jì)主題必須圍繞相關(guān)主題，措辭和詞匯的方式必須適應(yīng)于特定于節(jié)段的術(shù)語。另一個要點(diǎn)是，特定于segway的方法允許在公司和用戶之間建立親密關(guān)系。你可以依靠更具體的東西，直接說話，而不需要大量的人工造詞。

10、擴(kuò)大吸引力

當(dāng)你需要專注于市場的重要部分時，你也需要考慮擴(kuò)大和擴(kuò)大受眾。

原因很簡單：你不能僅僅依靠那些已經(jīng)感興趣的人。

你需要吸引新用戶，你需要成為他們的指導(dǎo)。雖然這在沒有內(nèi)置觀眾支持的情況下是無效的，但從長遠(yuǎn)來看，這是一個實(shí)用的解決方案。這是通過探索性的材料和創(chuàng)造性的廣告，通過謹(jǐn)慎和漸進(jìn)的接觸來實(shí)現(xiàn)的，它將焦點(diǎn)從片段的憑據(jù)轉(zhuǎn)移到對預(yù)期的未參與的觀眾感興趣的事情上。

11、創(chuàng)新，重新定義，超越

對于任何想要將自己與競爭對手區(qū)分開來的公司來說，為他們帶來新東西是必須的。它不僅是吸引積極關(guān)注的堅(jiān)實(shí)保證，而且可能是目標(biāo)受眾和競爭對手的興趣，也是提高市場份額的絕佳方式。公司總是在互相追趕，無論是新的技術(shù)解決方案還是不同的設(shè)計(jì)理念，或者僅僅是另一種說法。說到這一點(diǎn)，重新定義舊概念是另一個可行的選擇。在深入的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，你可以找到另一個角度來呈現(xiàn)老問題。

12、回饋社會

最后一點(diǎn)，也是最重要的一種方式，就是提供一些回饋。有了大量的觀眾，一定程度上的親密感和對顧客的信任，你可以采取不同的行動。你可以和你的聽眾分享一些其他的東西。一些禮物或洞察-一些感激的表示他們的信任和支持。應(yīng)該指出的是，這種方法遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了與普通大眾的互動。你可以把錢捐給特定的事業(yè)，或者你可以為一些更好的目的創(chuàng)造一個基礎(chǔ)。無論如何，它應(yīng)該表明你的公司是負(fù)責(zé)任的，并且已經(jīng)準(zhǔn)備好了不僅拿東西，而且還會回饋。市場的本質(zhì)是這樣的：它擁抱創(chuàng)新的思維方式，同時也欣賞與過去實(shí)踐的清晰聯(lián)系。

這不僅僅是一些老掉牙的抱怨，它還可以作為一種預(yù)防措施，讓公司知道他們在做什么，而不僅僅是四處游蕩，咧著嘴笑，還搖著鞋子。正因?yàn)槿绱耍粋€人不能憑空捏造整件事。在嘗試和測試的方法和新的解決方案之間需要有一個平衡。這是有效品牌差異化的關(guān)鍵。