如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)闹R(shí)或指導(dǎo)，建立一個(gè)新的企業(yè)或一個(gè)自由職業(yè)機(jī)構(gòu)可能會(huì)有壓力。世界各地的公司已經(jīng)學(xué)會(huì)了跟隨他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及那些在他們面前失敗的公司，以揭開(kāi)正確的品牌和營(yíng)銷(xiāo)的秘密。然而，它并不像在表格上勾選幾個(gè)盒子一樣簡(jiǎn)單，而且很多人都很清楚，品牌是一個(gè)不斷變化的話題。在品牌塑造方面，一些最糟糕的錯(cuò)誤來(lái)自于無(wú)知和對(duì)公司的缺乏主動(dòng)性，直到它變得太遲。哪些是最糟糕的品牌錯(cuò)誤，以及如何有效地避免它們讓你的品牌成長(zhǎng)正確？

1、沒(méi)有正確的品牌名稱(chēng)

建立一個(gè)以無(wú)法識(shí)別的名字或口號(hào)為基礎(chǔ)的品牌注定要以失敗告終。公司的生存和死亡取決于他們從公眾和客戶那里獲得的聲譽(yù)，不管他們會(huì)落入什么樣的利基市場(chǎng)。品牌名稱(chēng)對(duì)于你的同行以及你在零售店的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是必不可少的。

在建立品牌之前，考慮一下你選擇在全球市場(chǎng)上代表你的名字。在沒(méi)有合適名稱(chēng)的情況下，在市場(chǎng)上建立公司可能會(huì)結(jié)束客戶和投資者的反對(duì)。選擇一個(gè)自然流暢且不需要語(yǔ)言學(xué)學(xué)位的名字是一種安全的選擇，總是有效的。

2、以客戶為中心的

以客戶為中心的品牌以利用品牌建設(shè)而聞名，原因在于，消費(fèi)者往往不知道自己想要什么，尤其是在市場(chǎng)上出現(xiàn)新的和即將推出的品牌時(shí)。當(dāng)你意識(shí)到你沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)受眾時(shí)，問(wèn)題就會(huì)變得更加嚴(yán)重，這意味著你的品牌很可能是不同的影響因素組合在一起的。關(guān)注全球市場(chǎng)、投資者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在你早期的品牌建設(shè)，讓客戶的想法遠(yuǎn)離在市場(chǎng)上建立你的名字。關(guān)注客戶的時(shí)間晚些時(shí)候到來(lái)。

3、建筑品牌，沒(méi)有重點(diǎn)

確定你的品牌的愿景、重點(diǎn)和長(zhǎng)期的里程碑是成功的關(guān)鍵。任何品牌的首要目標(biāo)都是為客戶和客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并從中獲利。更大的問(wèn)題是，一個(gè)品牌如何在不失去動(dòng)力的情況下達(dá)到這一目標(biāo)？在你經(jīng)營(yíng)的利基市場(chǎng)中選擇你的重點(diǎn)，并確保你提供了市場(chǎng)上其他人都無(wú)法提供的東西。這可以很簡(jiǎn)單，只要給你生產(chǎn)的番茄醬添加一種新的味道，或者為不同類(lèi)型的產(chǎn)品或服務(wù)添加新的味道。

4、視覺(jué)不一致

那些無(wú)法在視覺(jué)上區(qū)分自己的品牌往往會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陰影之下。最明顯的視覺(jué)一致性的候選人是可口可樂(lè)，它的紅色和白色的配色方案將它與人群分開(kāi)。每個(gè)人都能認(rèn)出一個(gè)產(chǎn)品、海報(bào)或一個(gè)來(lái)自可口可樂(lè)工廠的盒子，因?yàn)樗钠放剖钦_的。想辦法將配色方案融入你的品牌，并確保所有的信函、包裝以及營(yíng)銷(xiāo)材料都遵循相同的布局。這將幫助你在不需要使用任何翻譯技巧的情況下脫穎而出——這都是視覺(jué)元素。

5、在盈利之前擴(kuò)張

僅僅因?yàn)閹讉€(gè)合同的達(dá)成，你設(shè)法賺到利潤(rùn)并不意味著你已經(jīng)準(zhǔn)備好擴(kuò)張了。那些急于發(fā)展的公司僅僅因?yàn)橹庇X(jué)告訴他們這樣做就會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)不會(huì)善待它。擴(kuò)張會(huì)給任何一家公司帶來(lái)相當(dāng)大的成本，這些公司會(huì)在不事先考慮的情況下雇傭新員工，購(gòu)買(mǎi)房地產(chǎn)。最糟糕的情況是，在你有機(jī)會(huì)使用新擴(kuò)展的空間之前，你的公司可能會(huì)破產(chǎn)。確保你的利潤(rùn)空間能讓你在冒著公司和員工的健康風(fēng)險(xiǎn)之前發(fā)展和成長(zhǎng)。

6、缺乏競(jìng)爭(zhēng)研究

在品牌方面，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是你最好的和最大的敵人。世界各地的公司經(jīng)常向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋求如何處理品牌的建議，反之亦然。這導(dǎo)致了一個(gè)在產(chǎn)品和服務(wù)上看起來(lái)出奇地相似的市場(chǎng)。

這也意味著在翻譯過(guò)程中出現(xiàn)品牌錯(cuò)誤的同時(shí)，對(duì)于那些與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)的品牌來(lái)說(shuō)，這是很自然的。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是你強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這意味著你倆都在生意場(chǎng)上，因?yàn)槟阆胭嶅X(qián)，靠自己喜歡的工作賺錢(qián)。不要讓不健康的嫉妒或怨恨妨礙他們從錯(cuò)誤中學(xué)習(xí)。最糟糕的情況是，由于他們的研究能力不足，長(zhǎng)期以來(lái)公司的錯(cuò)誤已經(jīng)變得無(wú)關(guān)緊要了。

7、不與觀眾交流

雖然觀眾總是對(duì)你的品牌有一些評(píng)價(jià)，但知道什么時(shí)候聽(tīng)這些評(píng)論也是很重要的。給你的客戶一個(gè)直接的渠道，讓他們可以交流他們的建議，支持請(qǐng)求和意見(jiàn)是一個(gè)很好的方式來(lái)提升你的積極的公關(guān)。它還可以幫助你找到一些有趣的關(guān)于你的練習(xí)的趣聞，只有從外向內(nèi)才能看到。確保你有專(zhuān)門(mén)的社交媒體頁(yè)面和客戶支持線，為任何可能出現(xiàn)的請(qǐng)求設(shè)置。它不僅會(huì)讓你和顧客們保持積極的關(guān)系，也會(huì)幫助你建立你的品牌，并增加你的利潤(rùn)。忽略你的客戶只會(huì)導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，那就是你不想作為一個(gè)品牌體驗(yàn)的東西。

8、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是你在給企業(yè)打品牌時(shí)不想忽略的領(lǐng)域之一。最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，人們使用我們的社交媒體和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)博客，為品牌提供推廣。你應(yīng)該考慮線上和線下的營(yíng)銷(xiāo)，即使你需要翻譯成外語(yǔ)來(lái)做。如果你是一個(gè)本土品牌，直接通過(guò)零售連鎖店和快遞銷(xiāo)售產(chǎn)品，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)造你的知名度方面扮演著重要的角色。

如果沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，人們就不會(huì)了解你，隨后，你的利潤(rùn)將保持不變。不要僅僅因?yàn)樗鼈兇砹艘豁?xiàng)重要的投資就避免了營(yíng)銷(xiāo)成本。你投入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的錢(qián)會(huì)比你最初預(yù)期的要早得多，這是一種肯定的方式，可以在客戶的眼中建立你的品牌。

9、融入比賽

每個(gè)品牌都應(yīng)該努力讓自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，無(wú)論它們占據(jù)了什么位置。在品牌塑造方面，你所犯的最嚴(yán)重的錯(cuò)誤之一就是，在沒(méi)有添加任何原創(chuàng)內(nèi)容的情況下，從競(jìng)爭(zhēng)中獲得了太多的暗示。這種類(lèi)型的品牌建設(shè)只會(huì)導(dǎo)致災(zāi)難，更不用說(shuō)可能會(huì)因?yàn)槟愕男蜗蠖l(fā)的訴訟。

為了避免這些品牌錯(cuò)誤，并在翻譯任何宣傳材料時(shí)出錯(cuò)，確保你有專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員或?qū)＜??？傄腥素?fù)責(zé)確保你在整個(gè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)方面都是正確的，盡可能保持原創(chuàng)性。從他們的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，從他們的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，但絕不能完全照搬他們的努力，因?yàn)樗麄児ぷ?初看)。

10、缺乏創(chuàng)新和進(jìn)步

品牌需要在他們所占領(lǐng)的市場(chǎng)上發(fā)展，不管他們的商業(yè)模式今天看起來(lái)有多好。原因在于，永遠(yuǎn)的客戶需要將自己與他們的朋友和家人區(qū)分開(kāi)來(lái)使用不同的產(chǎn)品。一個(gè)品牌的工作是確保滿足這些需求，無(wú)論是新發(fā)產(chǎn)品還是在客戶網(wǎng)站上使用的獨(dú)特新穎的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)模板。

創(chuàng)新和進(jìn)步，以及全球市場(chǎng)和品牌的驅(qū)動(dòng)力，都需要緊跟潮流，與客戶保持聯(lián)系。如果競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)他們的商業(yè)模式并變得更加相關(guān)，保持傳統(tǒng)和忽視全球市場(chǎng)的變化會(huì)帶來(lái)可怕的后果。

通過(guò)對(duì)全球趨勢(shì)的各種改進(jìn)的解釋?zhuān)３止镜脑祭砟?，為客戶提供最大的滿足，并確保您的品牌保持相關(guān)。

結(jié)論

一旦你對(duì)公眾對(duì)你品牌的看法有了更清晰的了解，你就很容易犯錯(cuò)誤。一定要學(xué)會(huì)避免其他品牌在過(guò)去所犯的品牌錯(cuò)誤。前進(jìn)的唯一途徑是通過(guò)嘗試和錯(cuò)誤，但風(fēng)險(xiǎn)可以而且應(yīng)該盡可能地最小化。這是在未來(lái)幾十年里逐步發(fā)展并保持聯(lián)系的唯一途徑。