柏林猶太博物館（Jüdisches Museum Berlin）創(chuàng)辦于1933年，1938年由于納粹政權(quán)興起，而被迫關(guān)閉，直到1978年才重新建設(shè)開(kāi)放。2021年3月12日，博物館新形象正式發(fā)布。據(jù)悉，全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言受到 Daniel Libeskind 為博物館設(shè)計(jì)的建筑風(fēng)格啟發(fā)，將帶有銳角和對(duì)角線的元素直觀地體現(xiàn)在新LOGO，新的字體、出版物、海報(bào)、傳單、網(wǎng)站以及更多的擴(kuò)展應(yīng)用中。

1999年，猶太博物館正式獨(dú)立成為單一的機(jī)構(gòu)，美國(guó)建筑師 Daniel Libeskind 為博物館設(shè)計(jì)了兩座巴洛克式的老建筑和新建筑。

柏林猶太博物館目前是歐洲最大的猶太博物館之一。2021年12月開(kāi)始閉館改造，根據(jù)計(jì)劃，改造后的新館將于2021年5月重新對(duì)外開(kāi)放。作為現(xiàn)代化改造的一部分，博物館希望在新館開(kāi)幕前擁有一個(gè)新的視覺(jué)形象。他們前不久委托當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)構(gòu) Stan Hema 為其重新設(shè)計(jì)博物館品牌形象，包括帶有專門開(kāi)發(fā)的定制字體和簡(jiǎn)潔的板式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

2021年3月12日，博物館新形象正式發(fā)布。據(jù)悉，全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言受到 Daniel Libeskind 為博物館設(shè)計(jì)的建筑風(fēng)格啟發(fā)，將帶有銳角和對(duì)角線的元素直觀地體現(xiàn)在新LOGO，新的字體、出版物、海報(bào)、傳單、網(wǎng)站以及更多的擴(kuò)展應(yīng)用中。

Jüdisches Museum Berlin柏林猶太人博物館品牌官網(wǎng)的升級(jí)

Europas gr??tes jüdisches Museum im eindrucksvollen Geb?ude von Daniel Libeskind. Wechselnde Ausstellungen und Veranstaltungen. Ge?ffnet t?glich...

品牌網(wǎng)站地址：https://www.jmberlin.de/

新LOGO放棄了原先以建筑平面圖繪制的圓形圖標(biāo)，以純文字的形式改為文字標(biāo)記。舊LOGO在1999年和 Libeskind 的建筑一起誕生，在過(guò)去的二十多年里，由于猶太文化受到文字的強(qiáng)烈影響，因此視覺(jué)概念背后的觀念從那時(shí)起，文字就成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

柏林猶太博物館在新聞稿中表示，新的設(shè)計(jì)為博物館內(nèi)容的多樣性提供了堅(jiān)實(shí)的支架，是對(duì)這座城市開(kāi)放的一種全新表達(dá)。

同時(shí)，新形象在數(shù)字媒體和印刷媒體上與博物館的交流提供了更廣泛的空間。

定制字體「 JMB Pro 」專為博物館開(kāi)發(fā)內(nèi)部使用，改字體有五個(gè)字重，其中細(xì)體和加粗常規(guī)體可以應(yīng)用于博物館各類資料，網(wǎng)站和媒體中正文，小標(biāo)題的使用。

JMB Pro 家族字體中的另一款加粗字體「headline」則結(jié)合了建筑外形的特殊風(fēng)格，將其與字體融合在一起，這種帶有強(qiáng)烈視覺(jué)感染力的字體將用于具有多種表現(xiàn)形式的標(biāo)題設(shè)計(jì)中。

一個(gè)品牌的升級(jí)設(shè)計(jì)中，會(huì)牽涉到多個(gè)領(lǐng)域的升級(jí)。光是品牌VI體系中就包含了品牌核心圖形設(shè)計(jì)、品牌logo吉祥物、多個(gè)應(yīng)用項(xiàng)的全面升級(jí)，品牌字體的升級(jí)，品牌官網(wǎng)的升級(jí)等等。如不是到了迫不得已的地步，一個(gè)集團(tuán)、建筑等是不會(huì)輕易操作的，一旦執(zhí)行，將會(huì)產(chǎn)生一些列升級(jí)動(dòng)作和視覺(jué)影響。

文章末尾，有必要提一提 通常包括哪些板塊。

1.細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

確定子市場(chǎng)的層次、模式、程序、細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)市場(chǎng)基礎(chǔ)及需求，并選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)和細(xì)分。

2.管理產(chǎn)品線，品牌和包裝

產(chǎn)品線組合決策、產(chǎn)品線決策(包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長(zhǎng)度、特點(diǎn)等)、品牌決策、包裝標(biāo)識(shí)決策;

3.選擇和管理營(yíng)銷渠道

渠道設(shè)計(jì)決策、管理決策、渠道動(dòng)態(tài)、渠道合作、沖突與競(jìng)爭(zhēng);

4.設(shè)計(jì)定價(jià)策略和解決方案

定價(jià)(包括選擇定價(jià)目標(biāo)、確定需求、估計(jì)成本、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本等)和修訂價(jià)格(地理定價(jià)、價(jià)格折扣和優(yōu)惠、促銷定價(jià)、差異定價(jià)、產(chǎn)品組合定價(jià))

事實(shí)上，企業(yè)品牌升級(jí)必須找到一個(gè)專業(yè)的策劃公司，而這樣的企業(yè)升級(jí)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，還需要從整體上提升品牌形象、市場(chǎng)升級(jí)、管理渠道營(yíng)銷升級(jí)。在這個(gè)時(shí)候，絕對(duì)有必要有更多的時(shí)間進(jìn)行溝通和設(shè)計(jì)，這樣我們才能看到更完美的升級(jí)，這更有利于我們品牌的未來(lái)發(fā)展。