當談到您的數(shù)字營銷資金時，您可能想知道哪條路線更好，SEO 或 PPC。您可以通過按點擊付費 (PPC) 活動登上搜索引擎的頂端，或通過搜索引擎優(yōu)化 (SEO)創(chuàng)建更自然的搜索引擎營銷策略。

有正確或錯誤的答案嗎？可以兩者兼而有之嗎？在您做出決定之前，您必須了解 SEO 和 PPC 的優(yōu)缺點。

搜索引擎優(yōu)化/搜索引擎優(yōu)化

什么是搜索引擎優(yōu)化？

當您聽到人們談論 SEO 或搜索引擎優(yōu)化時，他們是在談論優(yōu)化您的網(wǎng)頁以使其在搜索引擎結果中的排名更高。有機 SEO 包括確保搜索引擎能夠理解您網(wǎng)頁上的內容，以便理想情況下，它們會將您的網(wǎng)站排名高于競爭對手。

雖然 百度 可能會不時更改其算法，這可能會改變您的排名，但 SEO 始終歸結為提供一個網(wǎng)站，該網(wǎng)站可以正確解釋業(yè)務的運作，并為人類訪問者和 百度 搜索爬蟲提供有用的內容。這可能涉及通過使用吸引人類讀者干凈代碼和搜索引擎友好的內容來確保網(wǎng)站處于良好狀態(tài)。

培養(yǎng)來自其他網(wǎng)站的入站鏈接可以決定您的“鏈接權限”并提高您的排名。您可能還想包括：

寫博客

社交媒體市場營銷

在線視頻

這些也是獲取優(yōu)質鏈接的有效途徑。

自然搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢是什么？

與 PPC 活動相比，自然 SEO 非常具有成本效益。如果做得正確，搜索引擎優(yōu)化的成本應該遠遠低于設置和管理 PPC 活動。

自然 SEO 經(jīng)久不衰。在關閉 PPC 活動后，經(jīng)過適當優(yōu)化的網(wǎng)站可以在搜索結果中保持較高的位置。

搜索引擎定位相對穩(wěn)定，而 PPC 廣告位置會根據(jù)競爭對手的競價策略不斷變化。即使您需要離開它一個月，一個具有良好鏈接權限和優(yōu)秀內容的優(yōu)化網(wǎng)站也可以保持其搜索引擎的位置。

自然搜索引擎優(yōu)化建立信譽和信任。一些用戶跳過廣告，因此當您的網(wǎng)站可以通過自然結果彈出時，它會增加您對正在尋找您服務的受眾的可信度。

很多時候，自然搜索引擎優(yōu)化會提高點擊率。大多數(shù)情況下，您可以通過放置良好的自然列表而不是花費大量成本的廣告來獲得更多點擊。

SEO的缺點是什么？

與 PPC 相比，SEO 非常慢。優(yōu)化網(wǎng)站后可能需要幾個月的時間才能開始看到結果，而 PPC 會立即開始為您帶來潛在客戶。

SEO是一個持續(xù)的過程。您的網(wǎng)站永遠不會 100% “優(yōu)化”，它只會隨著您投入更多工作而變得越來越優(yōu)化。好消息是，將來您的排名會更好，您有望獲得投資 SEO 的回報。

搜索引擎優(yōu)化可能很耗時，尤其是如果您選擇自己做。您可以選擇購買 SEO 工具或聘請設計機構為您做 SEO。

PPC / 每次點擊付費廣告

什么是 PPC？

PPC 或按點擊付費廣告本質上是購買對您網(wǎng)站的訪問。每次有人點擊他們的一個廣告時，廣告商都會支付費用。PPC 允許您通過支付或競標與您銷售的產(chǎn)品或您提供的服務相關的關鍵字來快速利用搜索引擎流量。

PPC的優(yōu)勢：

PPC 產(chǎn)生快速的結果。一旦您的 PPC 活動開始，您應該立即開始看到更多的流量、點擊和轉化。在您開始看到您的網(wǎng)站在搜索引擎結果中上升之前，搜索引擎優(yōu)化可能需要幾個月的時間。

您的 PPC 帳戶是可控的。您設定了預算，并且對您獲得的潛在客戶數(shù)量有一個不錯的了解。這有助于您估算數(shù)字營銷的準確預算。如果您想要排名的行業(yè)或位置非常具有競爭力，則 SEO 可能需要更長時間或需要更多資金。

使用 PPC 意味著您不必擔心搜索引擎的算法會影響您的排名。您在排名靠前的位置出價，因此您的自然排名無關緊要。使用 SEO，您必須確保根據(jù) 百度 的最佳實踐標準優(yōu)化您的網(wǎng)站，否則您可能會因某些策略而失去排名或受到懲罰。

PPC 允許您嚴格針對潛在客戶。您可以使用搜索關鍵字、地理位置以及一天和一周的不同時間來定位廣告。通過自然流量，您可能無法定位所需的特定受眾。

使用 PPC，您可以利用視覺產(chǎn)品廣告。這可以幫助用戶查看他們將點擊的內容并提高點擊率，因為它提供了自然搜索無法提供的功能。

PPC的缺點：

你必須付出費用才能獲得好的結果，理想情況下，你付出的越多，結果就越好。關鍵字的競爭從未如此激烈。這可能意味著您以后必須為獲得的相同結果支付更多費用。

研究和選擇有效的關鍵字進行出價是非常耗時的。管理您在關鍵字上的花費、衡量回報、調整您的花費以及智能地玩 PPC 游戲基本上是一項全職工作。要么你自己花時間去做，要么你必須聘請一位經(jīng)驗豐富的 PPC 專家來為你正確地運行你的賬號。

PPC 就像一個水龍頭：一旦你關掉它，它就會停止為你提供線索。如果您突然不得不將您的 PPC 預算轉移到其他方面，您能否利用自然獲得的潛在客戶生存下來？搜索引擎優(yōu)化是持久的，雖然它從未真正完成，但它就像一個滾雪球。開始需要一段時間，有時可能會放慢速度，但是一旦勢頭上升，就無法停止。

“點擊欺詐”仍然是一個問題，因為一些公司使用手動點擊或破壞性軟件來模擬來自世界各地不同 IP 地址的人工點擊。您的競爭對手可以迅速增加您的點擊費用。百度可以檢測到其中的一些欺詐行為，但有一些方法可以規(guī)避這種檢測。

搜索引擎優(yōu)化還是 PPC？還是 SEO 和 PPC？

你應該選擇SEO還是PPC？答案真的取決于你。如果您有預算并且需要立即看到效果，那么參與 PPC 活動將向您展示最快的結果。但是仍然需要時間和反復試驗才能獲得正確的廣告，而不會為結果支付過多的費用。

如果您有更長的時間表并且不需要立即看到結果，那么 SEO 工作可以提供一些最佳結果并隨著時間的推移而返回。您不必經(jīng)常為網(wǎng)站流量和新廣告付費以吸引更多訪問者。

完美的場景結合了這兩種努力。這往往會導致最佳的整體結果?？紤]使用 SEO 和 PPC 的一些優(yōu)點：

您可以使用從 PPC 到 SEO 的關鍵字和轉換數(shù)據(jù)。

通過自然搜索進行初次聯(lián)系后，您可以使用自定義消息進行再營銷以保持首要地位。

您可以先在 PPC 中測試關鍵字策略，然后再將其用于長期 SEO 策略。

不要試圖在兩者之間進行選擇，而是尋找實施這兩種策略的方法，以便您可以充分利用您的數(shù)字營銷資金。

如需了解更多，請聯(lián)系設計，我們樂于為您解答。